ブランドとは何か? はじめに

ブランドとは何か?総集編

ブランドとは何か?総集編

“What is a Brand?”

1970年代初めまでにロンドンでアカウントプランニング機能が確立された。当時英国では小売業の力が強くなり、メーカーはその対応に苦慮していた。JWTロンドンでは小売業の値引き、プライベートブランドへの対応として過去100年のメーカーと卸業、小売業と消費者の関係の変化を紐解き、ブランドの価値を維持強化することの大切さと、そのためのブランドの継続した広告の価値を訴えた。それがプレゼンテーションビデオ “What is a Brand?” である。

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ブランドとは何か?第5章「ブランド広告の事例」

ブランドとは何か?第5章「ブランド広告の事例」
What is a Brand? 第5章「ブランド広告の事例」

ブランドの個性をプランする

キングさんとブルモアさんは定性調査の擬人法によるブランドの個性の違いを解説している。定性調査ならではのビビッドなブランド間の個性の違いはプランニングサイクルの現状の把握に大切なカギを与える。

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ブランドとは何か?第3章「トイレットペーパーの事例」

ブランドとは何か?第3章「トイレットペーパーの事例」
What is a Brand? 第3章「トイレットペーパーの事例」

実証事例

キングさんとブルモアさんは継続したブランド広告がいかに大事かをトイレットペーパーのブランドのケースヒストリーで実証している。

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ブランドとは何か?第2章「ブランドの価値」

ブランドとは何か?第1章「ブランドの価値」
What is a Brand? 第2章「ブランドの価値」

プランニング サイクル

スティーブン・キングさんは成功するブランド作りにはアカウントプランニングの戦略立案と効果測定を継続して行うことの重要性を説き、「プランニング サイクル」という継続したプランニング手法を導入した。

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ブランドとは何か?第1章「ブランドの歴史」

ブランドとは何か?第1章「ブランドの歴史」
What is a Brand? 第1章「ブランドの歴史」

新たなプランニング手法の開発チーム

JWTロンドンでスティーブン・キングさんを中心にそれまでのマーケティング・リサーチ機能を進化させ初めてアカウントプランニング機能(AP)を立ちあげたのが1968年。彼と一緒に新しいプランニング手法を整備していったチームにはプランニングディレクターのトニー・ステッドさんやクリエイティブリサーチ(質的調査)のジュディー・ラノンさんなどがいた。

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