プランニング サイクル
スティーブン・キングさんは成功するブランド作りにはアカウントプランニングの戦略立案と効果測定を継続して行うことの重要性を説き、「プランニング サイクル」という継続したプランニング手法を導入した。
ブランドとは何か？第2章「ブランドの価値」
あるアカウントプランナーの記憶 "What is a Brand?"
日本におけるトンプソンウェイ実践の軌跡と展望
ペプシチャレンジの記事一覧
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