ユニリーバのサンシルクはヘアタイプ別のシャンプーとリンスという当時としては画期的な機能を持つブランドであったが5％のマーケットシェアを超えることはなかった。競合のトップブランドに拮抗する、マーケットシェア15％を超えるヘアケアブランドを開発することがユニリーバのトッププライオリティのプロジェクトとなった。