ギネス | あるアカウントプランナーの記憶 "What is a Brand?"

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What is a Brand? 第5章「ブランド広告の事例」

キングさんとブルモアさんは定性調査の擬人法によるブランドの個性の違いを解説している。定性調査ならではのビビッドなブランド間の個性の違いはプランニングサイクルの現状の把握に大切なカギを与える。