 ブランドとは何か？ はじめに Stephen King and Jeremy Bullmore at J. Walter Thompson London, 1974 |
はじめに
1970年代初めまでにロンドンでアカウントプランニング機能が確立された。当時英国では小売業の力が強くなり、メーカーはその対応に苦慮していた。ブランドの価値を維持強化することの大切さと、そのためのブランドの継続した広告の価値を訴えた。それがプレゼンテーションビデオ “What is a Brand?” である。 プレゼンテーションビデオには当時のアカウントプランニングのリーダーのスティーブン・キングさんとクリエイティブのリーダーのジェロミー・ブルモアさんが出演している。プレゼンテーションは50分近いので章に分けてその内容を紹介することとした。イギリスの多くの実例とともに日本の例も適用している。引用に関し、ご協力いただいたJWTジャパンと作品の関係者に感謝する。- Bets |
