広告業界に大きな変革をもたらした「アカウントプランニング」。JWTで誕生したこの手法が、ブランド戦略と広告コミュニケーションをどのように変えたのかを解説します。

世界的品質マーク「ウールマーク」はどのようにブランドリニューアルされたのか。国際羊毛事務局とJWTの取り組みを通じて、ブランド戦略とデザインの重要性を解説します。

夏が来ると妻と小学校に入ったばかりの娘と、35キロもある大きな雑種の和犬を連れてロンドンに渡った1980年代のことを思い出します。当時、JWTロンドンは素晴らしくクリエイティブな広告を手がける広告会社としてロンドン・エージェンシーの頂点にありました。その勉強をして東京に持って帰れという任務を負っていたわけです。